人物
金俊：原高德CMO（首席市场官），2012年8月加入高德公司，成功塑造了高德作为一线移动互联网公司的品牌形象。
金俊本科毕业于北京大学，后赴美深造。在获得芝加哥大学社会学硕及MBA学位后，金俊在美国加入微软公司，历任商务战略经理、高级产品经理以及市场及传播总监等职位。在加入高德之前，金俊曾担任亚马逊中国企业传播总监，主导了其从“卓越亚马逊”到“亚马逊中国”品牌升级的传播工作，促进了亚马逊在中国的企业形象提升。金俊曾被《职场》、《时尚Cosmo》等媒体誉为优秀女性管理者。她本人及其团队荣获业界多项荣誉。
9月13日，金俊加盟特斯拉中国区担任全球副总裁、大中华区CMO。
2013年已经离我们远去，这一年对于高德而言，充满了戏剧性。从传统厂商转型为互联网企业，高德经历了市场的重重洗礼，也收获了不少的惊喜。这一年，高德就像从幕后走到了台前，无论是借助苹果iPhone独家在华地图服务商的身份，在乔布斯电影上映之际进行推广活动，还是利用超跑俱乐部的名头为其宣传，抑或是聘请林志玲女神为高德代言之事，都让公众日益熟悉这家新兴的互联网公司。在这一桩桩成功的营销案例背后，离不开高德的副总裁兼CMO金俊女士及其市场营销团队的成功策划。金俊女士曾被《时尚》、《职场》等媒体誉为优秀女性管理者，她带领的团队曾获得《IT时代周刊》评选的“2012中国最佳公关团队”，以及新浪“2009最佳企业数字营销”等奖项。
2014年1月9日，在3sNews举办的全媒体营销年会上，金俊女士做了一场关于品牌营销案例分享的精彩演讲。演讲过后，与会的企业代表们反响积极。有人问道，高德是基于何种市场需求聘请林志玲为其产品代言。金俊女士表示，这是她公开场合首次对外界回答这个问题，她从两个方面作答。
首先，高德在转型前是一家传统的车载导航企业，面向的是全国乃至全球顶尖的汽车厂商，再加上车载导航行业的壁垒很高，单一的宣传模式就足以应承。但在移动互联网时代，用户面临着众多选择，技术已不再是车载导航唯一的衡量尺度，界面的美观实用也影响着用户的选择。
金俊女士援引了苹果产品一经问世就风靡全球的案例。她讲道，大家会普遍感觉手拿苹果手机有助于提升用户的个人形象，同理，特斯拉汽车在中国也受到热捧。归根结底，这些传统产品的时尚特性，得到了用户的认同，这也正是高德的出发点。她希望高德的地图导航工具不止是一个好用的工具，还要有助于用户提升其个人形象。基于此，高德打破常规，选择了娱乐明星做代言，史无前例地为传统的地图导航工具注入了时尚的气息。
至于为何选择女神林志玲，金俊女士表示，除了林志玲的声音具有极高的辨识度之外，她的个人经历也是吸引高德的重要因素。在林志玲从艺的12年中，她成名较晚，属于大器晚成，从模特到主持人，再到电影明星的转型都非常成功，从这个角度而言，她与高德品牌有很多契合点，高德车载导航的形象代言人非她莫属。
金俊女士表示，无论是林志玲代言高德地图导航，还是与跑车俱乐部开展合作，无非是让用户对传统的地图导航产品有耳目一新的观感，这样一来，不仅提升了高德品牌的认知度，也增加了用户的黏性。
从高德的成功营销案例，我们可以看出，在全媒体时代，要在企业品牌的经营上大做文章，采用推陈出新的营销模式，做好线上和线下的结合，就会有意想不到的收益。(龙薇)
原标题：原高德副总裁兼CMO金俊：要让导航变得更时尚
声明：中国勘测联合网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。
