从GPS到IPS “最后一公里”带来的跨越

    随着交通和城市建设的高速发展，GPS全球定位系统成了居家旅行外出游玩的必备工具，有了GPS我们再也不怕路有多远，位置有多偏，只要地图上搜得到的GPS就能带我们到达。可是在导航定位上GPS真的是万能的吗？
    在城市巨型建筑和大型商场越来越多的现在，休闲时候逛逛街一不小心就暴露了路痴本性。就算去到像宜家如此有心机的商家，也摆脱不了无法准确掌握自身位置的迷失感。这就是GPS的盲区。
    对应于GPS（Global Positioning System）全球定位系统，IPS（Indoor Positioning System ）室内定位系统顺应时代诞生。

GPS：室外导航VS IPS：室内精确导航

    IPS当然不是拿来逛逛街找找餐馆，它可以应用于公共安全及应急响应、定位导览，满足社交需求、市场推广需求、提供有价值的大数据。 2013年苹果以2000万美元的价格收购了室内定位公司WifiSLAM，12月苹果在Apple Store中启用了iBeacon室内定位系统。Google从2012年就开始涉及室内定位技术，直到今天百度、微软、阿里等巨头都在室内定位领域跃跃欲试。这些行业巨头在定位技术应用开发的争先恐后上透露了其背后的商业价值不可估量。这“最后一公里”到底有多少价值？让我们细细看看：

什么是室内定位？
    室内定位是指在室内环境中实现位置定位，主要采用无线通讯、基站定位、惯导定位等多种技术集成形成一套室内位置定位体系，从而实现人员、物体等在室内空间中的位置监控。

目前室内定位的技术有哪些？
    室内定位技术发展：广域室内定位技术和局域室内定位技术。广域室内定位技术是承载到广域网上实现广域覆盖的；局域室内定位技术的代表是Wi-Fi、蓝牙、ZIGBEE、RFID等定位方案，这些都是承载到局域网中实现局部区域的覆盖。
    广域室内定位技术通常需要改造基站及手机芯片等设备模块，成本巨大、时间周期较长。局域室内定位技术成本较低、周期短，是目前商业化推广运作较好的选择方案。下面介绍几种局域室内定位的技术：
    蓝牙室内定位技术：代表Nokia，推出了 HAIP 的室内精确定位解决方案，采用基于蓝牙的三角定位技术，除了使用手机的蓝牙模块外，还需部署蓝牙基站，最高可以达到亚米级定位精度。但由于蓝牙基站的不普及，室内精确定位成本较高，在目前公开报道中，尚没有大规模推广的报道。
    超宽带定位：代表 Ubisense，其定位方案采用 UWB（超宽带）脉冲信号，由多个传感器采用 TDOA 和 AOA 定位算法对标签位置进行分析，多径分辨能力强、精度高，定位精度可达亚米级。但 UWB 难以实现大范围室内覆盖，且手机不支持 UWB，定位成本非常高。
    超声波定位：代表 Shopkic，在店铺安装超声波信号盒，能够被手机麦克风检测到，从而实现定位，主要用于店铺的签到。
    手机自主惯性传感器定位导航：代表Broadcom 和 Intel，他们推出利用手机的惯性传感器数据进行定位计算的硬件解决方案，但由于手机初始姿态的不确定性和手机惯性传感器精度问题，室内定位效果不佳。现在越来越多的人用自主惯性传感器定位导航进行辅助导航，特别是 IOS 手机不开放 RSSI 等接口的情况下。
    LED定位：代表 Bytelight， LED 定位系统通过往天花板上的 LED 灯具实现，灯具发出像莫斯电报密码一样的闪烁信号，再由用户智能手机照相机接收并进行检测，而且用户不需要将手机相机对准某一个特定方向，亦可以接收到反馈过来的直接光源信号，定位精度可以在 1 米之内。LED 定位需要改造 LED 灯具，增加芯片，增加成本，尽管如此，LED 定位是一种很有潜力的室内定位技术。
    Wi-Fi定位：代表Google、Wifislam、Meridian、智慧图、wifarer、wifront、百度、高德、四维等。由于 Wi-Fi 网络的普及，变得非常流行。Wi-Fi 定位可以达到米级定位（1~10 米），传统的 Wi-Fi 定位产品主要应用在专业行业领域（矿井、监狱、医院、石油石化等），如 Aeroscout 和 Ekahau 公司的 Wi-Fi 定位产品。一些 Wi-Fi 网络设备厂商如 Cisco、Motorola 等公司也有自己的 Wi-Fi 定位产品，并随着其 Wi-Fi 网络设备的推广，已经有很多应用。
    RFID定位：采用刷卡方式，根据阅读器位置对刷卡人员或设备进行区间定位。主要应用在仓库、煤矿、货物跟踪、安检、ETC、办公考勤等无法进行实时定位，定位精确度低。

什么室内定位技术应用前景最广？
    从技术成熟与大规模应用的现实角度考虑，Wi-Fi 定位技术成为当前主流、也是未来最具发展潜力的室内定位技术手段之一。Wi-Fi 定位技术除具有良好的精度和可用性外，其独特优势在于 Wi-Fi 芯片已经在各类用户智能终端（智能手机、平板电脑等）中得到广泛普及，并且随着“无线城市”的发展，国内各大城市电信运营商、公司与家庭均已安装了大量的 Wi-Fi 热点与网关，通过利用现有的这些 Wi-Fi 设施，能够显著降低建设与长期运营成本，快速实现项目预定目标。

综合条件下，WIFI定位技术是最适合大规模应用的定位技术

    门店智能化：室内定位技术里可以通过实景展示出用户感兴趣的方向或者距离。根据万达电商前CEO龚义涛的说法，在他任万达电商CEO期间，万达投资了近十亿元，在全国85个万达广场全部采用了智慧图的室内定位技术，实现了智能化。另外，万达广场以前用摄像头来统计人流，但仅限于此，而Wi－Fi的数据几乎就没有，比如一个人一个月来万达广场几次根本无从知晓，店铺和品牌的关联性也无法判断，而冷区热区动向的分布以及品牌的落位，这个都会对商场销售额产生翻倍的影响。龚义涛举了个例子: “我们在福建的一家广场，通过这项技术发现，去必胜客消费的很多用户，都会选择去ZRAR购物，我们据此针对性的做了两者间的联合促销，效果非常好。” 借助室内定位技术，万达广场还在打造一个以线下为中心的O2O平台。
    真正的大数据分析：室内定位技术可以帮助大型商场进行基于时空商业的产品分析。传统的线下大数据分析，以前并没有太多介入手段，大多是通过问卷调查，以及统计会员和POS刷卡数据来做一些初级的分析，这些严格意义上说都只是一种统计而不能称之为大数据。但借助室内定位技术，基于无线定位和电子地图，商家可以精确收集到每一个消费者逛街的数据，比如在每个店里停留的时间，喜欢逛哪些店，消费了哪些商品等，把这些数据与线下会员、POS等数据打通，就可以真正实现大数据分析，能让商家挖掘出数字背后的故事和未来的趋势，比如了解用户及其偏好为他们提供感兴趣的信息。举例来说，如果你是广发银行的信用卡客户，一进入商场，你就可以看到广发银行在哪些商户使用可以享受折扣的信息（见下图“门店智能化”）。还可以根据客流动线热度图、顾客品牌喜好、品牌关联度等数据在时空上的深度挖掘，找出吸引顾客的方式方法，帮助商场进行品牌店铺的调整。
    个性化营销互动平台：很多购物中心或卖场一说起精准营销就想做APP或微信公众号，事实上这跟以前的短信群发没有显著的本质上的区别。真正要做精准营销必须有大数据支撑，室内定位技术可以统计用户的兴趣、用户对时间和位置的敏感度，由此可以“私人定制”，将特定用户在特定时间、特定位置感兴趣的营销信息进行发送，避免群发所造成的骚扰。

门店智能化

    国内现在的大型购物广场有上千个，最大的面积达121.5万平米，日消费者超20万人。商场购物引导、精准广告及应急疏散问题突出。中国室内位置服务市场规模巨大。
    室内定位这“最后一公里”可以为用户提供精准的商场定位、导航、导购服务，为商场提供客流动线，停留时长、到访频次等BI分析核心信息，动态模拟商场的业态规划和布局调整后带来的人流及销售收入的变化。采用室内定位技术使传统商业突破传统限制，最终将实现营销上跨越式的创新。（中国勘测联合网  曾怡璇编撰）

（责任编辑：谭兰香）